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Plus d’informations sur le bilan de la campagne publicitaire sur le pouvoir d’achat…
La campagne publicitaire gouvernementale sur les dernières mesures en faveur du pouvoir d’achat ne semble pas avoir déclenché des réactions d’adhésion favorables.
Le slogan « Pouvoir d’achat, vous êtes impatients ? Nous aussi. », semble n’avoir convaincu que ceux qui à priori l’étaient déjà.
Les instituts d’études Ipsos et Médiascopie arrivent à un résultat similaire notamment au niveau du clivage politique : les trois quarts des sympathisants UMP jugent utiles la campagne publicitaire alors que les sympathisants de gauche la jugent inutile.
Avant le lancement de la campagne publicitaire, seuls 35% des français reconnaissaient les efforts du gouvernement pour faire connaître les mesures en faveur du pouvoir d’achat, ils sont désormais 47%.
La campagne a été vue par un français sur deux (54%) que ce soit grâce à un spot télé, sur Internet ou en presse.
L’adhésion mesurée par Médiascopie met en évidence une forte chute, dès les premières secondes du spot, chez les électeurs de gauche et les jeunes, la baisse étant moins accentuée chez les électeurs de droite et les plus de 35 ans.
Le discours du gouvernement sur le pouvoir d’achat paraît néanmoins avoir du mal à passer.
Le contexte actuel de renchérissement du coût de la vie : prix de l’immobilier, prix des matières premières, des carburants et des denrées alimentaires, crée un certain climat de tension difficile à calmer avec une simple campagne publicitaire.
Tous s’accordent cependant à dire qu’il est nécessaire de communiquer sur l’action politique avec un objectif pédagogique. Le contenu devant être compréhensible pour tous.
A suivre…
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