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Crise financière et consommateurs: différents comportements
Actualité du 25 juin 2009 à 15h44

Portraits de consommateurs et crise financière…
 
D’après la typologie Ipsos pour l’Observatoire de la crise.
 
La crise financière n’a pas pour tous les consommateurs les mêmes répercussions sur leur consommation.
 
Ainsi, ils sont 13% à acheter plus qu’avant la crise ! Ce pourcentage correspond à des consommateurs « dopés » qui profitent des nombreuses opportunités offertes par les marques. Ils recherchent les bonnes affaires, les meilleurs prix par plaisir.
 
La crise conduit aussi les consommateurs « fragilisés » à rechercher les prix les plus avantageux mais par nécessité. Ils représentent un peu moins de 20% et sont majoritairement des locataires, des familles avec jeunes enfants. Ces consommateurs vont surtout dans les enseignes de hard discount.
 
La typologie d’Ipsos dresse également le portrait des consommateurs:
- « précautionneux » : 13%
- « déroutés » : 15%
- « spectateurs » : 17%
-« imperturbables » : 23%
 
Les consommateurs spectateurs et imperturbables n’ayant pas changé leur façon de consommer et conservant leur attachement à leurs marques préférées, alors que les précautionneux et déroutés privilégient la prudence.
 
Un consommateur français sur deux semble donc avoir conservé ses habitudes de consommation.
 
Notons toutefois que cette étude ne tient pas compte d’une nouvelle tendance : la consommation responsable tournée vers le respect de l’environnement.
 
A suivre…





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